在线音乐们看好的虚构偶像经济,实存变现难点

来源:http://www.gzdachuan.net 作者:国家授权正规彩票平台 人气:119 发布时间:2019-11-26
摘要:虚拟偶像受到追捧要归功于新生代的崛起,对于偶像,年轻一代90-00后往往看的更加透彻:就算是现实中的偶像,生活中也很难见到,人们喜欢的只是自己想象出来的样子。因此虚拟偶像和现实

  虚拟偶像受到追捧要归功于新生代的崛起,对于偶像,年轻一代90-00后往往看的更加透彻:就算是现实中的偶像,生活中也很难见到,人们喜欢的只是自己想象出来的样子。因此虚拟偶像和现实偶像,并不需要做出泾渭分明的区别,喜欢就好。

虚拟偶像相比真人偶像,不论是对企业还是对粉丝来说也都是有益处的选择。虚拟偶像的所有权掌握在企业手中,不会像真人偶像一样因为各种缘由违约,也不会因为个人劣迹而导致人设崩塌,影响自身以及企业的名誉,最近霸占微博热门的X姓歌手、L姓小鲜肉事件自然也不会发生。对于粉丝来说,虚拟偶像拥有完美的外形、宽广的音域并永远年轻永远充满活力,还可以获得独一无二的偶像养成体验。此外,虚拟偶像还可以根据粉丝需求或商业需求衍生出新设定,比如由初音衍生出的雪初音等。

只是,虚拟偶像不会有绯闻、婚变等负面行为,人设从不崩塌,此外还能在演出时借助技术手段,随意变幻身姿和外形,达到真人偶像所无法企及的音色、声部和语速,从视觉和听觉上提供前所未见的突破。洛天依在荔枝声音节上唱的《权御天下》,即是突破极限的代表作。

  近日,有知名博主爆料称,某知名品牌疑似将签约新的代言人,而这次的代言人或将启用虚拟偶像若琪,消息一出随即引发网友热议,有网友表示,虚拟偶像都开始抢代言了,真是流水的明星,铁打的虚拟偶像。

不管是PGC还是UGC模式,虚拟偶像的前期投入非常高昂。比如荷兹的运营团队便多达140多人,为了呈现荷兹,该团队采用了AR以及实时动作捕捉和3D实时渲染技术;而禾念公开的数据显示,开发一个声库的成本高达上百万,为虚拟偶像创作一首歌需投入几十万甚至上百万,目前国内最成功的虚拟歌姬洛天依至今还未实现盈利,莫说是其他虚拟偶像企业。

@光源氏計画:中国第一也还是初音好不?洛天依顶天算第二。

  此次曝光的虚拟偶像若琪,是智商、情商双优的AI形象,相比初音、洛天依等以往的虚拟偶像,若琪更加真实生动,除了能说会唱,还能作为管家在生活中和粉丝无缝互动,这种爱豆时刻陪在身边的感觉,一定是极好的。

虚拟偶像的历史由来已久,但国内开始注意到虚拟偶像的商业价值还得从日本虚拟歌姬初音未来说起,今年是初音未来出生的第十年,十年的积累换来无数荣誉与商业价值加身,已是各大厂商的“宠儿”。据日本野村总合研究所的分析师伊部和晃统计,和初音未来相关的消费金额已超过100亿日元(约5亿人民币)。初音未来在国内外的成功,让虚拟偶像产业成为资本的关注对象。

这次由荔枝声音节而“意外”带出来的“C位之争”,或许只是一个残酷竞争的注脚。

  近年来明星人设崩塌事件频出,品牌在签约代言时不得不更加谨慎,据微博透露,此次某品牌直接启用虚拟偶像,既是考虑到现实明星的不稳定因素,也是一次大胆的跨界尝试。

虚拟偶像的运作模式多样,但国内多是从音乐的角度切入,鲸鱼岛乐队也是如此,与禾念不同的是,该乐队走的是PGC模式,也就是自主创作路线。鲸鱼岛乐队成立至今三年,虽然影响力不如洛天依,但在商业化上也取得了不错的成绩,不仅入围了去年阿比鹿年度流行音乐人,还靠单曲《I Lost You》获得了网易原创音乐榜第八名的优秀成绩,也曾与《煎饼侠》、《奇葩说》等有过合作。

作为第一代虚拟偶像的代表,2007年诞生于日本的初音未来,可谓“出道即巅峰”。这个基于日本雅马哈公司开发的音乐制作软件VOCALOID创造而来的“16岁少女”,诞生之初曾为制作公司带来近6千万日元的盈利。2012年出道的首位中文虚拟偶像洛天依,同样来自VOCALOID,以一个“绿瞳少女”的形象示人。

  说起虚拟偶像,我们已经并不陌生,不得不提的日本初音未来,去年12月先后在北京、上海举行演唱会,票价直逼一线明星,现场情景真是震惊了圈外的三次元群众。

国内虚拟偶像产业的发展得益于近几年二次元经济的蓬勃发展,二次元、泛二次元用户规模和消费能力的增长使二次元经济逐渐受到主流的关注及认可,动画、漫画产业崛起,曾经没落的漫展也逐渐恢复了生机,二次元手游更是如雨后春笋般冒出,并且在国内外成绩不菲。虚拟偶像借着二次元经济的丰厚土壤收获了大量的人气,仅QQ音乐一个平台,初音未来的粉丝就超过了193万,另一位虚拟歌姬洛天依的粉丝也超过了164万,趋近于国内一线歌手的粉丝量。

荔枝声音节当晚的演出过程中,从浙江赶赴广州、观看洛天依演出的“95后”肖晶晶告诉记者,同样作为V家成员,洛天依目前炙手可热,初音未来的发展则相对平缓,一定程度上造成一些miku党(初音未来铁杆粉丝的昵称)略有失落。

  在此之前,虚拟偶像若琪也恰好发布了新的EP单曲《时代在召唤》,这首根据广播体操改编的音乐,节奏活泼好听,圈粉不少歌迷,结合此次曝料无疑又增添不少可信度。

然入不敷出,变现成最大难题

对那些在现场挥起荧光棒的骑士团成员来说,这次演出更像是一次充分的热身。“荔枝App里也有很多洛天依的死忠粉,这次声音节的表演,让我们看到了骑士团的力量真的很强大。”现场一位骑士团这样说。

  据悉,该品牌请虚拟偶像做代言,也早有先例。早在去年,该品牌就在为其新品推出的广告中,找来了虚拟偶像Alex Hunter作为代言人。

虚拟偶像经济热来袭,腾讯、咪咕等入局淘金

但风口并不完全等于机遇,同样有残酷的一面。根据媒体报道,截至目前洛天依仍是国内唯一实现盈利的虚拟偶像。这一领域虽然不断有新玩家入场,但受制于运营成本、内容生产、盈利模式的全方位挑战,最终能抢到足够资源并在竞争中存活下来的,注定是少数。

  肯德基在选择代言人时就曾屡次中枪,柯震东被爆吸毒,薛之谦人深情歌手设崩塌,近日,女王范冰冰逃税、大叔吴秀波婚内出轨,明星人设崩塌频现热搜话题榜,甲方爸爸花大价钱请来的代言,本想借着人气和热度做宣传,一条负面新闻,投入的千万广告费打了水漂,品牌的形象也跟着倒霉。

此外,尽管虚拟偶像是不会改变的,但是观众对主创人员的不满会转嫁到角色身上,因此对企业来说,运营的难度更大,毕竟虚拟偶像是有脚本的。初音一路走来花了十年,国内的虚拟偶像们或许无需如此漫长的时间积累,但和真人偶像培养一样仍有漫漫长路需要走。

在各种声音黑科技、场景化声音体验以及声音偶像的实力加持下,荔枝声音节这一场“造节”营销战役受到“声控党”的实力圈粉。

  相比现实中的明星艺人,完全由人创造的虚拟偶像就安全的多,容错率更高,人设更加讨喜,至少他们不会出现真人偶像那样的私生活问题,随着新生代人群的消费能力提升,中国的资本市场也渐渐嗅到了虚拟偶像背后的商业味道。

粉丝经济加持,虚拟偶像商业价值比肩一线明星

不管谁是第一,一个事实是,虚拟歌手这个行业离主流和大众文化越来越近。统计显示,2016年至2018年,国内虚拟偶像及组合的数量超过30位。在不断有新玩家加入的虚拟歌手这一“风口”上,更多的“洛天依”正在冉冉升起。

  品牌邀请虚拟偶像做代言,是一次大胆创意的尝试,当越来越多的人被虚拟偶像圈粉,或许虚拟偶像将会是未来品牌宣传的下一个风口。

不过,近来热度最高的虚拟偶像还属“薛之谦摔话筒”事件的主角——荷兹,其同样是走PGC路线,比赛作品全部是由团队事先制作合成再发布,也因此被不少观众指责比赛不公平。腾讯旗下节目《明日之子》推出虚拟偶像一来是符合节目设定,二来毫无疑问是为了更好的拉拢目标受众——对虚拟偶像接受度高的95后群体,并且十分有成效。公开数据显示,腾讯视频上荷兹的相关视频的总播放量已经超过了9000万次,微博粉丝也已超过15万,还拿下了不少品牌的代言合作。

@活着不:每次出现都会引发两者粉丝间的争吵,很烦!

  中国自己的虚拟偶像洛天依,也曾登上湖南卫视春晚的舞台,和众多一线歌手同台表演。肯德基、光明、百雀羚等企业,都与之有过商业互动,甚至直接找她代言,不知不觉间,虚拟偶像已经有了与当红明星相媲美的人气与商业价值。

可能你对虚拟偶像还一无所知,但你对粉丝为明星豪掷千金的新闻一定有所知晓,有粉丝为真人偶像王俊凯成人礼花式豪华应援,也有粉丝为虚拟偶像初音未来众筹27万在首尔三成车站举办生日庆典……虚拟偶像的消费号召力、影响力已与真人明星别无二致,并且越来越受追捧。

至此,仅举办两届的荔枝声音节已经建立一个强有力的品牌符号,即声控圈专属的狂欢节,而为声控“站台”并首次正式为这一人群进行定义,也让荔枝声音节达到了声量的最大化。

虚拟偶像经济实际上也是粉丝经济,或者说角色经济,上半年《全职高手》热播时,原作中的两位人气角色叶修和周泽楷为麦当劳商品代言,便是虚拟偶像商业变现的形式之一。但与粉丝经济不同的是,虚拟偶像经济在成就虚拟偶像的同时也能成就粉丝,不少创作者为虚拟偶像创作音乐或同人插画走红后,收到了各商业公司递来的橄榄枝,自由音乐人Poker便是因此走红,除了其为虚拟歌姬洛天依创作的歌曲被收入演唱会外,还收到了游戏和广告作曲的合作邀约。

评论区

除此以外,咪咕也从语音软件的角度切入了虚拟偶像项目,著名歌手周杰伦旗下公司甚至也对虚拟偶像产业也抱以良好愿景。

@Bukuman:圈内也有各种鄙视链,莫名的优越感。

而PGC模式相比前者资产更重,产出成本相比其他模式要高出许多。且PGC模式还需面对的问题是,企业很可能不够了解用户需求,自嗨型的设定和作品不仅不能打动目标群体,或许还会引起粉丝反感。目前风头正热的荷兹也是因为节目的影响力,以及虚拟偶像与真人歌手比赛这一噱头而受到广泛关注,等节目结束,后续若没有优质内容支撑,荷兹还能走多远值得商榷。

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尽管国内虚拟偶像产业发展还比较缓慢,但不可否认的是,国内二次元市场正逐步发展壮大,放眼国外,世界两大偶像培养公司之一韩国SM也在打造虚拟偶像,可见该产业十分有前景。虽然目前虚拟偶像产业起色不大,但未来在AI的助推之下,虚拟偶像产业或许会迎来爆发,初音未来级别的虚拟偶像出现也指日可待,而像《刀剑乱舞·序列之争》中尤娜一样的虚拟偶像或许在不久的将来也可见到。

洛天依凭什么第一?虚拟歌手“C位”之争

除了综艺节目外,游戏公司也很看好虚拟偶像,知名游戏公司西山居今年也推出了第一个虚拟偶像帝菲儿,此举有理可循。随着二次元经济的发展,偶像养成类的二次元手游在国内受众颇多,不论是《Love Live》还是《偶像梦幻祭》,在国内都十分受欢迎,而前不久初音未来的正版音乐手游《初音未来:梦幻歌姬》也公开露面,由此可见,推出IP游戏也是虚拟偶像变现的方式之一。

类似于公众熟知的“小花旦”“小鲜肉”等真人偶像,虚拟偶像同样有固定的人设,比如初音未来是“永远16岁的萌妹子”,洛天依则因为一首歌词写满美食的《千年食谱颂》,被定义为“世界第一吃货殿下”。

禾念原为VOCALOID的中国代理,独立后了保留洛天依、乐正凌等几位虚拟歌手的所有权,更改品牌为Vsinger,而洛天依则是该公司最著名的虚拟歌手。洛天依出现之前,初音未来在国内已经积攒了大量人气,洛天依作为VOCALOID所缺少的中文音源被推出,一经面世就迅速在国内获得了大量粉丝。

@我是郭杰瑞:在中国最火的是洛天依吧!

虚拟偶像的商业变现能力吸引了国内不少企业涉足这一新兴产业,其中不乏知名公司,而禾念是国内最早从事虚拟偶像开发的公司,在15年获得了奥飞娱乐的投资,并于16年与太合音乐集团达成合作。

速途研究院数据显示,期间国内泛二次元用户近乎翻倍增长,同时,以腾讯、网易、B站等企业为引领,海量资本开始注入这一领域,“虚拟偶像元年”成为普遍共识。

国内虚拟偶像产业目前还处在起步期,而AI在最近几年的迅速发展无疑为虚拟偶像的未来发展提供了无限可能。可以说,AI与虚拟偶像无疑是相辅相成的组合,不仅可以为虚拟偶像提供内容和交互支撑,还弥补了虚拟偶像无法与粉丝交流的遗憾,让虚拟偶像不再是一组不能交互的设定;而虚拟偶像则作为AI的载体,为AI提供可视形象,对AI的宣传推广有促进作用。

从时间纵向看,洛天依是初音未来的后辈,但从空间横向看,她已是国内头部的虚拟偶像:从2016年参加湖南卫视小年夜演出、成为首位登上主流电视的虚拟偶像,到2017年第一次正式演唱会、3分钟内售完500张SVIP门票,再到2018年由粉丝斥资送上纽约时代广场大屏幕,逐渐突破“次元壁”的洛天依,已拥有类似于当红明星一呼百应的地位。近两年先后在电子、快消等消费领域与数十家机构达成的商业合作,也印证着洛天依的主流化成果。

刘旷,以禅道参悟互联网、微信公众号:liukuang110

作为国内目前广受欢迎的虚拟偶像,洛天依刚刚又完成一次“出圈”。5月18日,她在广州的荔枝声音节上,以全息表演的方式一口气献唱5首歌,成为当晚的压轴大戏。

目前,国内已有个别企业在着手研发AI+虚拟偶像的项目,东方数智在前几日发布了“人工智能偶像全系平台”,并由微软小冰提供技术支持。

风口已至,盈利才是正经事

尽管备受关注,但国内的虚拟偶像的发展与初音未来的辉煌还相去甚远,纵使是目前最成功的洛天依也望尘莫及,国内虚拟偶像产业的变现之路任重而道远。

@哎呀嘛呀:平心而论,洛天依比起初音,商业化方面根本不是一个量级。

AI将助力虚拟偶像产业走向大爆发?

@初恋リグレット:吵什么吵,都是我老婆!

虚拟偶像产业需要内容支撑,但国内的原创环境以及培训都不及日本,UGC模式在国内环境下较难有所建树。一方面,尽管UGC模式下粉丝参与度与粘性都非常高,但是国内独立音乐创作人非常少;另一方面,创作者靠爱发电,若失去经济支撑也很难持续下去,即使是初音未来,也有很多大热的P主后来都不再投稿,因此禾念也无法只靠UGC模式运营,转而通过与太合音乐集团等专业音乐制作团队合作,为虚拟偶像打造音乐,由轻资产转向了重资产模式。

虚拟偶像是指现实生活中并不存在,而是以语音合成、调音软件和全息投影为技术基础,借助绘画、动画、CG等形式创造的的人物形象,目前多以VR、3D全息投影的形式进行演出。

随着科技的不断发展,虚拟偶像的内容形态也愈加丰富,衍生出了动画、音乐、游戏等不同分类,业内人士预测虚拟偶像产业有着亿级的用户规模。

在双方各自的铁粉看来,这是十分微妙的时刻:回顾短暂的发展史,初音未来和洛天依可算是有且仅有的两位头部虚拟偶像,在二次元圈内颇有“瑜亮之争”的味道,但一直以来,在B站、微博、贴吧等二次元汇聚的平台上,关于谁是“瑜”、谁是“亮”的争论从未停止。

禾念运营洛天依沿袭了初音的UGC模式,即虚拟偶像的内容主要由粉丝创作来补充。禾念给出的基础设定非常简单,而洛天依的人设是由粉丝投稿逐步完善的,换言之是由粉丝票选出来的接受度最广的设定,因此其粉丝凝聚力较高。洛天依的商业变现能力走在同行前列,不论是去年湖南小年夜春晚与杨钰莹合唱,还是为《忍者神龟2》演唱主题曲,或是今年举办全息演唱会时,最贵的1280元门票三分钟内售罄,都是非常成功的尝试。

自2016年开始,虚拟偶像风潮开始泛起,至2018年,虚拟偶像及组合的数量超过30位。以资本和迭代的名义,更多新生代的虚拟偶像正在虎视眈眈、蠢蠢欲动。谁也不敢保证,最终的胜利会属于自己。初音未来如此,洛天依亦是如此。

同样坐拥百万甚至千万粉丝,洛天依和初音未来已不仅是95后、00后的流行偶像,而是逐渐走入主流文化视野,真正成为一个时代的注脚。

借着荔枝声音节,洛天依这位号称“世界首位中文V家虚拟歌手”的热度一下子增加了不少,甚至还在圈内引起了一场与初音未来的“第一虚拟歌手之争”。不少骑士团(洛天依铁杆粉丝的昵称)对初音未来的第一虚拟歌手的地位表示不服,认为其“已过气”,而洛天依才是“实至名归”的。

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